Google Ads

AI Max „Google Ads“ paskyroje: kas keičiasi automatiškai ir ką su tuo daryti

Nuo rugsėjo 1 d. „Google“ pati perjungia dalį paieškos kampanijų į AI Max. Sutikimo niekas neprašo, pranešimas paskyroje ateina jau po fakto. Šis vadovas parodo, ką tiksliai perima algoritmas, kokias tris kontrolės vietas dar turi tu ir ką patikrinti, kol migracijos banga nepasiekė tavo paskyros.

Autorius Darius Lukošius, Google Ads strategas Publikuota 2026 m. rugsėjo 5 d. Atnaujinta 2026 m. rugsėjo 5 d. 11 min. skaitymo

1. Kas vyksta paskyrose šį mėnesį

Rugpjūčio 3 d. „Google“ uždarė galimybę kurti naujas kampanijas su kampanijos lygio plačiu atitikimu ir senais automatiškai kuriamais elementais — iš karto ir sąsajoje, ir „Ads Editor", ir per API. Tai buvo tylusis signalas. Garsusis prasidėjo rugsėjo 1 d.: visą mėnesį bangomis vykdomas automatinis tokių kampanijų perjungimas į AI Max.

Perjungimas atliekamas vietoje. Kampanija nekuriama iš naujo, o esami nustatymai pakeičiami atitikmenimis AI Max viduje. Prekės ženklo įtraukimai ir išimtys, jei jų turėjai, perkeliami kartu. Praktiškai tai reiškia, kad ataskaitų, „Looker Studio" skydelių ar duomenų srautų į saugyklą perdarinėti nereikės — kampanijos identifikatoriai lieka tie patys.

Dinaminiai paieškos skelbimai (DSA) gavo atokvėpį: jų perkėlimas nukeltas į 2027 m. vasarį. Rugsėjį paskyrose tik pradeda rodytis raginimai atnaujinti savanoriškai, priminimai ateis sausio viduryje, o vasarį kartu su priverstiniu perkėlimu dings ir galimybė kurti naujas DSA skelbimų grupes.

2. Kas yra AI Max ir kas tikrai ne

Dažniausias nesusipratimas, kurį girdime iš klientų: „tai reikės kurti naujas kampanijas". Nereikės. AI Max nėra kampanijos tipas kaip Performance Max ar Demand Gen. Tai optimizavimo sluoksnis, kurį įjungi jau egzistuojančioje paieškos kampanijoje — vienas blokas nustatymuose su keliais jungikliais.

Skirtumas svarbus dėl trijų priežasčių. Pirma, nenutrūksta mokymosi istorija ir konversijų duomenys. Antra, nereikia perdaryti ataskaitų struktūros. Trečia — ir tai dažnai pamirštama — atsakomybė lieka ten pat: jei kampanija leidžia pinigus ne ten, kaltas ne „naujas produktas", o nesutvarkytos ribos.

Bendra kryptis paprasta. Anksčiau tu Google'ui sakydavai, kokių žodžių ieškoti. Dabar sakai, ką parduodi ir kam, o žodžius, skelbimo tekstą ir nukreipimo puslapį parenka algoritmas. Tavo darbas persikelia iš raktažodžių sąrašo į ribų, signalų ir duomenų kokybės valdymą.

3. Ar tai liečia tavo paskyrą

Paveiktų kampanijų aibė šiuo metu yra baigtinė ir suskaičiuojama — naujų tokių kampanijų nuo rugpjūčio sukurti nebeįmanoma. Vadinasi, patikrinti gali per kelias minutes.

Sąsajoje

Eik į Kampanijos → Nustatymai ir kiekvienoje paieškos kampanijoje ieškok, ar įjungtas kampanijos lygio platus atitikimas. Atskirai peržiūrėk skelbimų elementus: jei matai elementų, kurių niekas iš komandos nerašė, tai automatiškai sukurti elementai.

„Ads Editor“

Greičiausias būdas didesnėms paskyroms: parsisiųsk paskyrą, kampanijų rodinyje įjunk stulpelį su plataus atitikimo nustatymu ir surūšiuok. Per minutę matai visą sąrašą.

Per API arba užklausą

Jei kampanijų dešimtys, patogiau užklausa. Po migracijos ataskaitose atsiranda naujas segmentas, rodantis, kokiu būdu paieškos terminas buvo susietas su skelbimu — būtent jis leidžia atskirti raktažodžių sugeneruotą srautą nuo AI Max sugeneruoto:

SELECT
  campaign.name,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC

Laukų pavadinimai priklauso nuo API versijos, todėl prieš paleisdamas pasitikrink dokumentacijoje. Jei duomenis vežiesi į saugyklą, atkreipk dėmesį ir į išplėstą nukreipimo puslapių rodinį: galutinio URL plėtimas keičia realiai naudojamą adresą, o tai tyliai sulaužo sujungimus pagal URL.

4. Trys funkcijos ir jų rizikos

AI Max nėra vienas jungiklis. Tai trys atskiri dalykai, kurių kiekvienas veikia skirtingą tavo kampanijos dalį ir turi skirtingą rizikos profilį. Įjungti juos visus iš karto — populiariausias būdas prarasti supratimą, kas būtent pakeitė rezultatą.

Praktinė rekomendacija po kelių dešimčių migruotų paskyrų: paieškos terminų atitikimą palik įjungtą, teksto pritaikymą įjunk tik su aiškiomis žinutės gairėmis, o galutinio URL plėtimą pirmiausia išjunk — bent kol turėsi duomenų, kad tavo svetainėje nėra puslapių, į kuriuos mokamas srautas neturėtų patekti. Ši funkcija duoda didžiausią naudos svyravimą į abi puses.

5. Patikros sąrašas prieš migraciją (apie 30 minučių)

Šis sąrašas surikiuotas pagal poveikį, o ne pagal patogumą. Jei turi tik ketvirtį valandos, padaryk pirmus tris punktus.

1. Sutvarkyk neigiamus raktažodžius paskyros lygiu Kai atitikimą parenka algoritmas, tavo neigiamų sąrašas nustoja būti smulkmena ir tampa pagrindine riba. Peržiūrėk paskutinių 90 dienų paieškos terminus ir sudėk į paskyros lygio sąrašą viską, kas susiję su darbo paieška, mokymusi, nemokamais sprendimais, konkurentų klaidomis ir „kaip pasidaryti pačiam".
2. Aprašyk prekės ženklo įtraukimus ir išimtis Jei nenori, kad kampanija imtų surinkti tavo paties prekės ženklo užklausas ir taip pasipuoštų svetimomis konversijomis, tai turi būti pasakyta nustatymuose. Tos pačios išimtys apsaugo ir nuo konkurentų prekės ženklų, kur skelbtis dažnai neapsimoka arba tiesiog negalima.
3. Patikrink, ar konversijų duomenys tikri Algoritmas optimizuoja pagal tai, ką jam paduodi. Jei viena konversija skaičiuojama du kartus, o skambučiai nesekami, AI Max tiesiog greičiau nuves ne ten. Įsitikink, kad pirminis konversijos veiksmas yra vienas, kad įjungtos patobulintos konversijos ir kad sutikimų valdymas neblokuoja duomenų — nuo birželio 15 d. tai lemia vienintelis parametras, todėl verta peržiūrėti konversijų sekimo ir sutikimų nustatymus.
4. Peržiūrėk, kur veda tavo svetainė Surašyk puslapius, į kuriuos mokamas srautas neturi patekti: tinklaraštis, karjera, pasibaigusios akcijos, „ačiū" puslapiai, PDF failai. Jei paliksi URL plėtimą įjungtą, būtent jie ir taps kandidatais.
5. Užfiksuok atskaitos tašką Išsaugok paskutinių 28 dienų rodiklius: išlaidas, konversijas, CPA arba ROAS, konversijų vertę pagal produktų grupes ir paieškos terminų pasiskirstymą. Po migracijos šitų duomenų nebeatkursi taip, kaip jie atrodė prieš.
6. Suderink žinutės gaires Jei įjungtas teksto pritaikymas, surašyk, ką galima ir ko negalima sakyti: garantijos, kainos, terminai, reguliuojamos frazės. Prisisek antraštes, kurios yra teisinis ar prekės ženklo reikalavimas.
7. Peržiūrėk automatines taisykles ir skriptus Skriptai, parašyti apie senus objektus, po migracijos gali tyliai nustoti veikti arba kabinti klaidas. Tas pats galioja įrankiams, kurie jungiasi per senesnę API versiją.

6. Ką stebėti pirmas keturias savaites

Pirmos dienos po perjungimo beveik visada atrodo blogiau, nei yra. Sistema iš naujo mokosi, todėl CPA šokteli, o konversijų kiekis krenta. Kritinė klaida — reaguoti trečią dieną. Antra kritinė klaida — nereaguoti niekada.

Atskira pastaba B2B ir paslaugų verslams: konversijų kiekis po perjungimo dažnai auga, o jų kokybė krenta. Jei nesujungei „Google Ads" su pardavimų sistema ir nesiunti atgal informacijos apie tai, kurios užklausos virto klientais, algoritmas optimizuos pagal formų skaičių — ir pasieks būtent tai.

7. Kaip sąžiningai išmatuoti poveikį

Paprasčiausias palyginimas „šis mėnuo prieš praėjusį" beveik visada meluoja. Rugsėjis nėra rugpjūtis, sezoniškumas, konkurencija ir biudžetas keičiasi kartu su nustatymais. Yra trys tvarkingesni būdai.

Vieno paspaudimo eksperimentas. Švariausias variantas: kampanija dalijasi biudžetu tarp originalo ir varianto su AI Max, o rezultatus lygini toje pačioje laiko atkarpoje. Reikia pakankamai duomenų — apie 30 konversijų per savaitę abiejose pusėse, kad rezultatas apskritai ką nors reikštų.

Palyginimas su nepaveiktomis kampanijomis. Jei dalis kampanijų nemigravo, jos tampa kontroline grupe. Žiūrėk ne absoliučius skaičius, o pokyčio skirtumą: jei krito visos vienodai, kaltas ne AI Max, o rinka.

Segmentavimas pagal atitikimo šaltinį. Naujasis segmentas leidžia atskirti, kiek konversijų atnešė būtent AI Max sugeneruotos užklausos. Jei jos brangesnės ir prastesnės, atsakymas aiškus be jokių eksperimentų.

Ko nedaryti: nelyginti savaitės su savaite mokymosi fazės metu, nekeisti biudžeto ir strategijos tuo pačiu metu ir nevertinti rezultato pagal vieną gerą dieną.

8. Septynios klaidos, kurias matome dažniausiai

1. Viskas įjungiama vienu metu. Trys funkcijos, pakeistas biudžetas ir nauja strategija tą pačią dieną — ir niekada nesužinosi, kas suveikė.
2. Neigiami raktažodžiai laikomi skelbimų grupės lygiu. Kai atitikimą parenka algoritmas, ribos turi būti paskyros lygiu, kitaip jos tiesiog apeinamos.
3. Prekės ženklo srautas nesutvarkytas. Kampanija pradeda „laimėti" tavo pačių vardu ateinančius klientus, o tu moki už tai, ką ir taip būtum gavęs.
4. URL plėtimas paliekamas įjungtas svetainėje su dideliu tinklaraščiu. Mokamas srautas keliauja į straipsnius, kurie nieko neparduoda.
5. Optimizuojama pagal mikro konversijas. Puslapio peržiūros ar paspaudimai ant telefono numerio kaip pirminis tikslas — greičiausias būdas gauti daug pigių ir bevertių veiksmų.
6. Reaguojama per anksti. Pirmos dvi savaitės yra mokymasis; sprendimai, priimti trečią dieną, dažniausiai kainuoja daugiau nei problema.
7. Niekas nefiksuoja, kas pakeista. Be pakeitimų žurnalo po mėnesio nebeatsakysi į klausimą, kodėl rugsėjo viduryje viskas pasikeitė.

9. Dažniausi klausimai

Šaltiniai

• Google Ads & Commerce tinklaraštis — apie DSA atnaujinimą į AI Max
• Google — naujos AI Max valdymo funkcijos
• Google Ads pagalbos centras — kaip veikia AI Max paieškos kampanijose
• Search Engine Land — migracijos terminai

Darius Lukošius

Google Ads strategas, nuo 2016 m. valdantis paieškos ir prekybos kampanijas Lietuvos ir Baltijos rinkose. Šiame straipsnyje remiamasi „Google“ dokumentacija ir migracijos stebėjimais realiose klientų paskyrose. Straipsnis atnaujinamas, kai keičiasi terminai — paskutinį kartą peržiūrėtas 2026 m. rugsėjo 5 d.